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图片:微博CEO王高飞8月5日,央视-大二传媒研究有限公司(CSM)和微博率先发布《世界杯多屏传播报告》(以下简称“《报告》”)。《报告》表明,电视仍然是观众收听世界杯直播的主要渠道,而微博已经成为网民辩论事件最重要的平台,电视收视率与微博的受欢迎程度呈正相关。微博CEO王高飞回应称,巴西世界杯在电视屏幕和社交平台上的关注度都是历史最高的,指出电视和微博之间的化学反应产生了巨大影响。

随着电视和微博同步模式的推进和完善,世界杯在某种程度上已经是一个人或者几个人躺在电视机前看比赛的社会现象,而是升华为全民观看、全民参与、只有渠道可聊的社会现象。电视受众群体庞大,微博的流行程度极其持续。

巴西世界杯的电视收视率和微博辩论的峰值量经常出现在决赛中。其中,电视终端收视率的效果随着小组赛向半决赛的进展而大幅提升,最终收视率比小组赛平均值提高了两倍;微博上,四分之一决赛后,人均辩论热度大幅上升,决赛超峰值。数据显示,通过央视体育频道和CNTV收看总决赛直播的人数分别达到8700万和900万,多屏收视率为3.38%。同时,微博24小时辩论量超过3815万次,参与辩论人数2316万人。

《报告》认为,电视观众和微博用户的性别和年龄具有高度互补性,使得网络同步充分发挥更好的协同效应。微博上参与辩论的网民大部分是女性,电视观众大部分是男性。

在收听中央电视台和国家电视台直播的观众中,男性比例高达70%。世界杯观众主要在15-44岁之间,但网民年龄较大。

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微博用户多为“90后”,占比超过54.7%。CNTV用户多为“80后”,占42.39%。“70后”是电视观众的主力军,占25.57%以上。

此外,由于世界杯赛程长,其收视率和观众规模在比赛期间波动不大,尤其是在休息日。相比之下,虽然微博上的辩论数量和数量也有波动,但总体趋势相对稳定。

微博上丰富的话题为用户带来了更多的关注,尤其是当它意味着一些从事件中延伸出来的娱乐话题吸引了更多的非球迷关注,从而使世界杯在微博上更加稳定。社交媒体网络标准与巴西世界杯同步。央视在微博上辩论话题、投票、主持人对话,大量观众在节目播出时间后进行辩论,从而增加了所涉及节目的整体关注度。比赛期间,央视在微博上主持了205个话题,读者总数达112.4亿。

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与此同时,央视体育频道官方推出17票,包括、何伟、沈、瑞秋等知名主持人也多次与网友展开微博对话。一系列措施不仅给观众带来了全新的对话体验,也为央视体育频道关伟的人气做出了贡献,其粉丝在世界杯期间迅速增长高达260万。除了官方微博的火爆之外,央视明星主持人也在微博上引起了不小的关注,《一片刘》就是一个经典案例。

世界杯期间,蕾切尔微博粉丝数量快速增长109万,总对话量超过112万。单篇《一片刘》的读者数量减少了3.5亿。央视体育频道也借此机会,在微博上多次发起“一片刘”穿哪支球队球衣的投票,将网民的辩论热情转化为参与热情。

只有最后一票有9.7万多人参加,是世界杯期间微博投票最多的一次。微博和央视在内容上的合作也很有特色。微博首次使用大数据分析世界杯期间各队支持率的变化。

根据粉丝大旗数据制作的《球迷迁移地图》次以上出现
今年以来,微博和央视已经合作过两次电视盛宴,春晚和世界杯。双方的合作不仅提高了节目的关注度和微博辩论的热度,也印证了社交媒体在网络同步中的价值。王高飞回应说,微博已经成为电视台基本活动和事件现场对话的最佳设备。未来微博将紧紧围绕用户的市场需求,与央视打造全新的跨屏对话体验,希望打造网络与电视台同步的新局面,打造电视台、广告主、观众、微博平台的多赢局面。

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